Najnovšia aféra s reklamou na džínsy ukazuje, čo sú liberáli zač…
Len teraz sme tlmočili zistenia agentúry Ipsos, že podpora LGBTi agendy v medzinárodnom meradle výrazne klesá, a to na všetkých frontoch: Pospolitý ľud si neželá zmiešané športové disciplíny mužov a žien, pretláčanie dúhovej kampane na pracoviskách, ako ani reklamy s transgender exotmi (o tom, napokon, svedčí aj prepad automobilovej značky Jaguar. „Woke” (bdelý, prebudený) agenda však nespí a znovu útočí – tentokrát na reklamu oslavujúcu tradičnú ženskú krásu.
Ide o spot americkej odevnej firmy American Eagle. V ňom totiž odznie veta na adresu prezentujúcej modelky a herečky (seriály Eufória, Biely lotos), že „Sydney Sweeney has great jeans.” Problém je so slovom jeans, ktoré je rovnozvučné s výrazom genes, teda gény. Zdanlivá banalita poriadne rozblikala liberálom kontrolky…
Pritom počas vyslovenia „problematickej” vety nám marketéri premietli jej prepis, kde jasne svieti na obrazovke slovo JEANS. Ani náhodou by teda nemalo ísť o dvojzmysel, a či náznak rasizmu.
Tiež nemožno súhlasiť s tvrdeniami, že len preto, že herečka má blond vlasy a modré oči, sa tu prezentuje akýsi árijský ideál krásy. Jednoducho vidíme peknú ženu; bodka. Navyše, taká perlička: Šéf American Eagle pochádza zo židovskej rodiny…
Ale fanatikom z liberálneho tábora stačí aj tak málo, aby bol oheň na streche. Za tie dva týždne, čo je reklama vonku, už stihli zaplaviť sociálne siete štipľavými komentármi. Mimochodom, výťažok z predaja nohavíc pôjde na dobročinné účely – obetiam domáceho násilia. Ani to však progresívcom nestačí…
Oni by asi radšej videli viac reklám na štýl vyššie spomenutého Jaguara, alebo kampane Calvin Klein, kde obliekli do podprsenky trans-muža. Jednoducho, normálnosť sa nenosí. Bežný ideál krásy, ktorý spĺňa tie najvyššie estetické kritériá pre oko, je podľa týchto ľudí sexistický.
A viete čo? Čiastočne súhlasím: Tiež sa mi nepozdáva, že oblečenie má predávať žena, ktorú nám prioritne zobrazujú ako sexuálny objekt, s otvoreným dekoltom a priliehavou látkou na zadku. Dobu však nezmeníme, na to zašli veci po sexuálnej revolúcii priďaleko. No stále sa budem prikláňať k tomu, že ak už musí byť reklama postavená na telesnosti, potom nech prezentuje prirodzenú krásu namiesto neestetických osôb – či už transľudí s nevkusnou úpravou alebo ľudí žijúcich nezdravým životným štýlom.
K umelo vytvorenej afére s džínsami sa vyjadrujú aj veľké noviny typu Vanity Fair, Guardian, či The New Yorker. Píšu napríklad o „skrytom odkaze”, ktorý sa má vyskytovať v reklame v druhom pláne – no ako sme si vysvetlili, je to nezmysel, ktorý tam vidia len progresívci. Dodajme tiež, že na rozdiel od upadajúceho Jaguara poskočili akcie American Eagle po zverejnení „kontroverznej” reklamy o 10%, čím pridali značke hodnotu okolo dvesto miliónov dolárov. Len si predstavte, keby ste vedeli, čo sa chystá, a tesne predtým boli nakúpili za hrsť ich akcií…
Takto sa robí biznis, do psej…!
Časopis New Yorker sa posmieva, že v reklame nejde o klasickú ženskú atraktivitu (Sweeney je prirodzená brunetka), lež vykalkulovaný marketing. Nuž áno, príťažlivé ženy budú vždy dobre predávať produkt, či sa nám to páči, alebo nie. Takto to chodí. Komu to máme vyčítať? Herečke, ktorá si chce zarobiť? Firme, ktorá si chce zarobiť tiež? Alebo nám, publiku, že sa necháme opiť rožkom, keď naše oči zbystria pri pohľade na modrookú krásku?
To sú všetko rečnícke otázky. Pre dnešok je – z politického hľadiska – dôležité, že normálnosť opäť porazila woke šialenstvo a ukázala, že ľudia nemajú záujem o nevkusné experimenty a trápny gýč.
A Jaguar by sa mohol od American Eagle mnohé priučiť.
Marián Kluvanec